这个“十一黄金周”营销升级：库存打通，价格战不再、“旅游+金融”手段刺激出游、推错峰拼假，造势长线旅游；目的地爆冷：周边国家出境游热卖、美俄英成“黄金周”黑马、G20再次炒热杭州；产品创新：国内住宿预订多样化，非标准住宿受欢迎、邮轮游成热点...小易来带你看在线旅游厂商“十一黄金周”套路！2016年“十一黄金周”答卷根据国家旅游局数据中心综合测算显示，全国共接待游客5.93亿人次，同比增长12.8%，累计旅游总收入4822亿元，同比增长14.4%。其中10月3日，单日游客接待量达到最高峰。通过易观千帆对在线旅游APP监测显示，“十一黄金周”期间携程旅行APP单日活跃人数达到326万人次。移动互联网与旅游互动更加紧密，移动支付、移动出行、智能导航等多方面为游客提供服务。 2000-2016年，17年“十一黄金周”演进史1999年，国务院公布新的《全国年节及纪念日放假办法》，决定将春节、“五一”“十一”的休息时间与前后的双休日拼接，从而形成7天的长假。2000年，第一个7天“十一黄金周”，今年为第17个。从出行来看，自驾车、高铁、飞机的迅猛发展，出游的辐射半径增大，满足国内游和出境游不同的需求，加之旅游消费升级，整体旅游市场的迅猛发展。 2016年“十一黄金周”在线旅游厂商招数盘点 （一）营销升级 ?库存打通，价格战不再根据2016年Q2的数据，携程系（携程、艺龙和去哪儿）在线住宿交易规模占据总交易规模的65%以上，携程系在线机票交易规模占总交易规模的75%以上，稳居市场第一的位置。Analysys易观分析认为，在携程、艺龙和去哪儿整合完成后的第一个国庆黄金周，三家的库存相互打通，价格补贴没有出现，一方面在线旅游市场格局初定；另外一方面，旅游消费升级，消费者偏好于高品质的出游，而不是低价旅游产品。 ?“旅游+金融”手段刺激出游“产业+互联网+金融”的火热为在线旅游厂商提供了发展新思路，各在线旅游厂商纷纷布局“旅游+金融”领域，理财、分期、保险等业务成为重要战场。Analysys易观分析认为，“旅游+金融”深度融合，游客灵活的支付旅游费用，在一定程度上吸引游客更多的出游，让“说走就走”的旅行变得容易。 ?推拼假错峰出游，造势长线旅游产品通过国家旅游局统计显示，2016年“十一黄金周”出游人数为5.93亿人，接近一半的人口有出游的需求。通过对携程、途牛、同程等在线旅游厂商的监测，各厂商“十一黄金周”营销口号主打“拼假错峰”出游。 Analysys易观分析认为，随着国内带薪休假制度不断完善，促进了游客出游选择拼假和错峰出行，长线旅游产品线路受追捧。拼假错峰出游一方面可以避开游客出游的人流高峰期，另外一方面旅游价格上相对低一些，一定程度上提高了旅游出游的性价比。 （二）目的地爆冷 ?周边国家出境游火爆，冷门目的地成亮点日韩、东南亚等线路仍是热门线路。同程、阿里旅行、途牛、驴妈妈等推出了日韩、东南亚等周边国家出境游出境游。值得关注的是，俄罗斯、英国成为“十一黄金周”黑马。出境游冷门路线成为亮点。对中国开放免签、落地签的国家和地区达到57个。赴摩洛哥、突尼斯、汤加等新近免签目的地的游客同比增长300%-600%。 ?美国、俄罗斯、英国成“十一黄金周”黑马Analysys易观分析认为，在政治、经济、社会、环境等因素相对稳定的情况下，受签证便利、航班加密、汇率浮动、供求关系变化等因素影响，美国、俄罗斯、英国的出境游价格相比之前更具有吸引力。另外，“十一黄金周”各大在线旅游厂商主推长线旅游线路对游客的选择起到一定的影响作用。 ?G20再次炒热杭州从目的地城市来看，上海、北京、杭州位居国内出游目的地前三甲。Analysys易观分析认为，“国庆杭州旅游”、“G20杭州旅游”等关键词检索指数比前两周上升了810%；对杭州和西湖的检索量与去年同期相比，涨幅超过了115%。G20峰会的举办，进一步提升了杭州的知名度。另外，上海迪士尼乐园的园为人气目的地上海增加了新的亮点。 （三）产品创新 ?国内住宿预订呈现多样化，非标住宿受欢迎Analysys易观分析认为，度假休闲类酒店成为住宿预订首位，一定程度说明“十一黄金周”国内游用户以家庭游为主。另外，国内游住宿预订呈现多样化，非标住宿开始成为游客出游的住宿选择之一。 ?长线旅游为主打产品，邮轮游成热点2016年“十一黄金周”出境长线游、国内长线游、深度游更受关注，通过带薪休假等拼假方式可以获得8天以上的假期。今年受签证便利、航班密集、汇率浮动、供求关系变化等因素影响，美国、俄罗斯、英国等目的地相关旅游线路十分火热。国内邮轮母港城市逐渐增多，上海、天津、青岛等城市已开通邮轮母港航线。伴随国内邮轮母港版图扩大，客源地范围逐渐向内陆城市延伸。Anaysys易观分析认为，“十一黄金周”家庭出游居多，邮轮出游适合一家大小出游，且是一种新兴的旅游方式，接受程度较高。日韩、东南亚的邮轮旅游线路受市场追捧。